Una progettazione che integra spazio, prodotto e identità territoriale
Il 18 dicembre 2025, il SAL – Spazio Avanzamento Lavori di Catania ospiterà la preview ufficiale del nuovo Volkswagen T-Roc, iniziativa promossa da Comer Sud Volkswagen e sviluppata in collaborazione con il reparto marketing dell’azienda, con la mia direzione creativa e con la produzione di Scirocco Mediterranean Creative Lab.
L’evento ha registrato il sold out in pochi giorni dall’apertura delle registrazioni, un dato che conferma l’interesse del pubblico verso formati di presentazione contemporanei e l’efficacia di una progettazione orientata alla qualità dell’esperienza.
La scelta del SAL – ex area industriale rigenerata e oggi luogo dedicato alla produzione culturale – risponde alla volontà di collocare il modello in un contesto capace di rifletterne la natura urbana e la vocazione contemporanea. Una presentazione che non utilizza lo spazio come semplice contenitore, ma come parte attiva del linguaggio dell’evento.
Un approccio narrativo essenziale
Il concept “Born Confident. Roc On.” propone una lettura del nuovo T-Roc che passa attraverso la relazione tra luce, suono e spazio. L’approccio progettuale è volutamente essenziale: ogni elemento è definito in funzione della leggibilità complessiva e della qualità percettiva del pubblico.
Installazioni luminose, interventi musicali selezionati e un allestimento calibrato costruiscono un percorso unitario che conduce al reveal, concepito come una transizione naturale all’interno di un ambiente ordinato e coerente, anziché come un effetto scenico isolato.
Territorio e gastronomia come componenti progettuali
La preview integra una selezione di vini etnei, distillati artigianali siciliani e una Food Experience “Rock & Refined” costruita a partire dalla tradizione gastronomica locale.
La dimensione enogastronomica è considerata parte integrante della progettazione, non un elemento accessorio: rappresenta una cultura del gusto in evoluzione, in grado di dialogare con il posizionamento del modello e con il contesto dell’evento.
Questa integrazione conferma una visione in cui territorio e prodotto non vengono sovrapposti, ma messi in relazione attraverso criteri di coerenza ed essenzialità.
Una presentazione che diventa spazio di relazione
L’intento dell’evento è proporre un formato che favorisca l’incontro tra pubblico, marca e prodotto, evitando retoriche spettacolari a favore di una struttura ordinata e funzionale. Lavorare sulla qualità dello spazio e sulla precisione del contesto consente di restituire una percezione chiara del modello e della sua identità.
Il percorso sviluppato con Comer Sud ha permesso di definire un quadro condiviso, orientato alla leggibilità e alla coerenza progettuale.
Una progettazione che guarda alla contemporaneità
La preview del T-Roc si inserisce in un percorso di ricerca che riguarda il modo di concepire gli eventi come dispositivi culturali, in cui la relazione tra spazio, prodotto e territorio diventa centrale. L’obiettivo non è aggiungere complessità, ma definire un ambiente che permetta al pubblico di leggere la proposta in maniera completa, evitando stratificazioni narrative superflue.
In questa prospettiva, “Born Confident. Roc On.” rappresenta un esercizio di progettazione applicata: un evento misurato, leggibile, aderente al linguaggio contemporaneo dei brand e dei luoghi, e capace di generare un interesse immediato, confermato dal rapido sold out delle prenotazioni.
